La curation de contenu est une pratique de plus en plus prisée par les professionnels du marketing, les blogueurs et les experts en communication. Elle consiste à sélectionner, organiser et partager les informations pertinentes et de qualité sur un sujet spécifique. Cet article vous présente les enjeux, les avantages et les bonnes pratiques pour réussir votre curation de contenu.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une méthode qui permet d’identifier, d’organiser, d’enrichir et de diffuser des contenus pertinents sur un sujet donné. Elle a pour objectif d’informer, d’éduquer ou de divertir une audience cible tout en mettant en valeur l’expertise du curateur sur le sujet.
Cette pratique s’appuie sur la veille informationnelle, qui consiste à surveiller en continu l’environnement informationnel dans lequel évoluent les acteurs concernés. La veille permet d’identifier les sources fiables, les tendances et les sujets qui retiennent l’attention.
Pourquoi réaliser une curation de contenu ?
La curation de contenu présente plusieurs avantages pour ceux qui l’utilisent dans leur stratégie éditoriale :
- Elle permet d’enrichir sa propre offre éditoriale sans avoir à créer systématiquement du contenu original. En partageant des articles, études ou infographies sélectionnés avec soin, on apporte une valeur ajoutée à son audience.
- Elle favorise la création de liens avec d’autres professionnels, experts ou influenceurs du secteur. En partageant et en commentant leurs contenus, on peut développer des partenariats ou des collaborations.
- Elle permet de gagner du temps dans la production de contenu. La recherche et la sélection d’informations pertinentes sont plus rapides que la création d’un article de fond ou d’une vidéo.
- Elle contribue à asseoir son expertise sur un sujet. En partageant régulièrement des informations de qualité, on démontre sa connaissance approfondie du domaine.
Bonnes pratiques pour réussir sa curation de contenu
Pour que votre curation de contenu soit efficace et apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience, voici quelques conseils à suivre :
- Définissez clairement les sujets et thématiques sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Il est important de coller aux centres d’intérêt de votre audience tout en mettant en avant votre expertise.
- Mettez en place une veille informationnelle efficace, qui vous permettra d’identifier rapidement les sources et les contenus pertinents. Utilisez des outils dédiés (agrégateurs de flux RSS, alertes Google…) et consultez régulièrement les blogs, médias et réseaux sociaux influents dans votre secteur.
- Sélectionnez les contenus avec soin. Vérifiez leur qualité (fond, forme, actualité, pertinence…) et leur fiabilité (source, auteur…).
- Personnalisez les contenus que vous partagez en ajoutant votre propre commentaire, analyse ou mise en contexte. Cela permet de montrer votre expertise et votre point de vue.
- Organisez et hiérarchisez les contenus sélectionnés pour donner du sens à l’ensemble. Vous pouvez créer des rubriques, des playlists ou des dossiers thématiques.
- Choisissez les canaux de diffusion adaptés à votre audience (blog, newsletter, réseaux sociaux…) et publiez régulièrement pour fidéliser vos lecteurs.
Lorsque vous réalisez une curation de contenu, n’oubliez pas que vous êtes responsable des informations que vous partagez. Prêtez donc une attention particulière à la vérification des sources et au respect des droits d’auteur.
Des exemples inspirants de curation de contenu
Pour illustrer la diversité et la richesse des possibilités offertes par la curation de contenu, voici quelques exemples :
- BuzzFeed, qui sélectionne quotidiennement des articles, vidéos ou images humoristiques ou décalées sur divers sujets.
- La Digital Week, une newsletter hebdomadaire qui propose un condensé des actualités du secteur du numérique sélectionnées et commentées par des experts.
- Flipboard, une application mobile qui permet de créer son propre magazine en agrégeant des contenus issus de diverses sources (sites web, blogs, réseaux sociaux…).
La curation de contenu est donc un outil précieux pour les professionnels qui souhaitent s’imposer comme référence dans leur domaine, tout en renforçant leur stratégie éditoriale. En suivant les bonnes pratiques et en s’inspirant des exemples réussis, vous pourrez vous aussi tirer profit de cette méthode pour enrichir votre offre de contenu et fidéliser votre audience.