
Les influenceurs sont devenus incontournables dans le paysage médiatique et publicitaire. Mais quelle est l’efficacité réelle de ces nouveaux acteurs sur les différentes plateformes sociales ? Cet article se propose de vous éclairer sur cette question en comparant les performances des influenceurs sur les principaux réseaux sociaux.
Instagram : la star incontestée des influenceurs
Depuis plusieurs années, Instagram est considéré comme le réseau social phare pour les influenceurs. En effet, la plateforme basée sur l’image permet aux créateurs de contenus d’attirer un large public grâce à des photos et vidéos soignées. Selon une étude réalisée par l’agence Influence4You, 93 % des partenariats entre marques et influenceurs ont lieu sur Instagram.
Une autre étude menée par l’entreprise Socialbakers montre que les campagnes d’influence génèrent en moyenne un taux d’engagement de 4,7 % sur Instagram, contre seulement 0,22 % pour Facebook ou 0,10 % pour Twitter. Ces chiffres illustrent bien la puissance d’Instagram en termes d’impact auprès du public.
Facebook : une efficacité moindre malgré une large audience
Facebook, malgré sa position dominante en terme d’utilisateurs (plus de 2,8 milliards en 2021), peine à rivaliser avec Instagram en matière d’influence. En effet, la plateforme semble moins propice à l’épanouissement des influenceurs, notamment en raison de son algorithme qui privilégie les interactions entre amis et famille.
Cependant, Facebook reste un outil intéressant pour les marques qui cherchent à toucher un public plus large et plus diversifié. Les influenceurs peuvent alors jouer un rôle d’ambassadeur et participer à des campagnes de sponsoring ou de partenariat avec des entreprises.
Twitter : l’efficacité en question
Les influenceurs sont également présents sur Twitter, mais leur efficacité y est nettement moins élevée que sur Instagram. La nature même du réseau social, basé sur le partage de messages courts et rapides, rend plus difficile la création d’un lien fort entre l’influenceur et son audience.
Toutefois, Twitter peut s’avérer efficace pour certains types d’influenceurs, notamment ceux spécialisés dans l’information ou l’analyse politique. Dans ces domaines, la plateforme permet de diffuser rapidement des informations pertinentes et d’engager des discussions avec les internautes.
YouTube : le règne des vidéastes
YouTube est sans conteste le royaume des vidéastes en tout genre. Du tutoriel beauté au commentaire politique, la plateforme offre une grande diversité de contenus qui attirent chaque jour des millions d’internautes. Si les vidéastes ne sont pas toujours considérés comme des influenceurs à proprement parler, leur impact sur le public n’en demeure pas moins important.
Selon une étude menée par Google, 70 % des consommateurs se disent influencés dans leurs décisions d’achat par les vidéos qu’ils regardent sur YouTube. Un chiffre qui confirme la puissance de la plateforme en matière d’influence.
TikTok : le nouvel eldorado des influenceurs ?
Enfin, TikTok, la plateforme de partage de courtes vidéos musicales, connaît une croissance fulgurante depuis quelques années. Les influenceurs y sont de plus en plus nombreux et leur efficacité semble prometteuse. Selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, les campagnes d’influence sur TikTok génèrent en moyenne un taux d’engagement de 17,96 %.
Cependant, il est encore trop tôt pour dire si TikTok détrônera un jour Instagram en tant que plateforme privilégiée des influenceurs. La jeunesse de l’application et son public majoritairement adolescent rendent son potentiel encore incertain.
Au regard de ces éléments, il apparaît que l’efficacité des influenceurs varie grandement selon les plateformes sociales utilisées. Instagram demeure le leader incontesté en la matière, tandis que Facebook et Twitter offrent des résultats plus mitigés. YouTube et TikTok représentent quant à eux des alternatives intéressantes pour les marques qui cherchent à diversifier leurs partenariats avec les influenceurs.